سه تحول فناورانه که تبلیغات را در سال ۲۰۲۶ دگرگون می‌کند

در چنین فضایی، قابلیت همکاری داده‌ها، یکپارچه‌سازی محتوا، پیوند میان تجارت الکترونیک و تبلیغات، و توسعه راهبردهای چندکاناله به عوامل کلیدی موفقیت برندها تبدیل خواهند شد.

به گزارش دیتاسنتر من، هم‌زمان با افزایش تقاضای مصرف‌کنندگان و تحولات شتابان اکوسیستم دیجیتال، سال ۲۰۲۶ برندها را ناگزیر می‌کند تا شناخت عمیق‌تری از مخاطبان خود به دست آورند، از داده‌های بلادرنگ بهره بگیرند و تجربه‌های کاربری را در صفحات نمایش و پلتفرم‌های مختلف به شکلی منسجم به هم متصل کنند.

در این چارچوب، شرکت لوتام سه پیش‌بینی محوری درباره آینده تبلیغات و فناوری در سال ۲۰۲۶ ارائه کرده است؛ پیش‌بینی‌هایی که بر شاخص‌های نوین رفتار مصرف‌کننده، گسترش قالب‌های تبلیغاتی و نقش راهبردی ویدیوی دیجیتال تمرکز دارند.

نخست، داده‌های بلادرنگ به موتور اصلی درک رفتار متغیر و ناپایدار مصرف‌کنندگان تبدیل خواهند شد. فشارهای اقتصادی، شتاب بالای روندهای شبکه‌های اجتماعی و بازتعریف مفهوم مالکیت در میان نسل هزاره، باعث شده است مصرف‌کنندگان برندهای بیشتری را آزمایش کنند و با سهولت بیشتری ترجیحات خود را تغییر دهند.

انتظار می‌رود تا سال ۲۰۲۶ این الگو در آمریکای لاتین تشدید شود و برندها را به ادغام داده‌های دیجیتال و سنتی و حذف مرزهای میان آن‌ها وادار کند؛ اقدامی که امکان شناسایی الگوهای رفتاری جدید و پیش‌تر نادیده‌گرفته‌شده را فراهم می‌سازد.

در این شرایط، شخصی‌سازی دیگر یک مزیت رقابتی محسوب نمی‌شود، بلکه به ضرورتی اجتناب‌ناپذیر بدل خواهد شد. برندهایی که از سیگنال‌های رفتاری موجود و سامانه‌های تعامل‌پذیر استفاده می‌کنند، قادر خواهند بود رفتار آینده مصرف‌کنندگان را پیش‌بینی کرده و به‌ویژه در میان گروه‌هایی مانند نسل Z، اعتماد پایدار ایجاد کنند.

دومین پیش‌بینی به جام جهانی فوتبال ۲۰۲۶ بازمی‌گردد؛ رویدادی با حضور ۴۸ تیم و برگزاری ۱۰۴ مسابقه که به میزبانی مشترک مکزیک، ایالات متحده و کانادا برگزار خواهد شد. این رقابت‌ها نقطه عطفی در تبلیغات ورزشی آمریکای لاتین به شمار می‌روند و پیش‌بینی می‌شود بیشترین حجم سرمایه‌گذاری تبلیغاتی ورزشی در تاریخ این منطقه را رقم بزنند.

اثرگذاری این رویداد هم در سطح جهانی و هم در مقیاس محلی احساس خواهد شد؛ از برندهای چندملیتی گرفته تا شرکت‌های منطقه‌ای، همگی به دنبال راهکارهای خلاقانه برای حضور مؤثر در این رویداد فرهنگی منحصربه‌فرد خواهند بود.

در حالی که میلیون‌ها نفر از طریق تلفن‌های همراه، بارها، کافه‌ها، مناطق ویژه هواداران و پلتفرم‌های پخش زنده مسابقات را دنبال می‌کنند، چالش اصلی برای برندها، فعال‌سازی کمپین‌ها و خلق تجربه‌های تبلیغاتی مرتبط، شخصی‌سازی‌شده و بلادرنگ خواهد بود. در بازاری مملو از پیام‌های تبلیغاتی رقابتی، تنها راه برقراری ارتباط واقعی با مخاطب، حضور دقیق در زمان و بستر مناسب است.

سومین پیش‌بینی به نقش فزاینده تلویزیون متصل به اینترنت (CTV) اختصاص دارد؛ نوعی از فناوری‌ که به پر کردن شکاف میان دسترسی گسترده و سهولت استفاده کمک خواهد کرد. در سال ۲۰۲۶، CTV در آمریکای لاتین وارد مرحله‌ای تازه می‌شود که با بهره‌گیری از قابلیت‌های پیشرفته هویتی و افزایش همکاری میان پلتفرم‌ها، امکان دسترسی مؤثرتر به مخاطبانی را فراهم می‌کند که ویدیو را روی دستگاه‌های مختلف تماشا می‌کنند.

در این مرحله، هدف اصلی دیگر صرفاً افزایش میزان دیده‌شدن نخواهد بود، بلکه تمرکز بر خلق تجربه‌های تبلیغاتی منسجم و قابل اندازه‌گیری است؛ تجربه‌هایی که به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهند استفاده هوشمندانه‌تری از داده‌ها داشته باشند و تأثیر مستقیم کمپین‌ها را بر نتایج تجاری خود نشان دهند.

در مجموع، این سه پیش‌بینی نشان می‌دهند که سال ۲۰۲۶ نقطه‌ای تعیین‌کننده برای صنعت تبلیغات در آمریکای لاتین خواهد بود؛ سالی که در آن فناوری و داده‌ها به‌طور اساسی شیوه ارتباط برندها با مصرف‌کنندگان را بازتعریف می‌کنند.